導(dǎo)讀：霧霾天氣頻頻來襲，全國各地各種“空氣罐頭”應(yīng)運而生。“空氣罐頭”有人視為對多地堪憂的空氣質(zhì)量的嘲諷，有人稱贊其創(chuàng)意獨特。不可否認，空氣罐頭抓住了城市人群對清新空氣需求這一特點。在空氣罐頭風(fēng)靡的當(dāng)下，空氣營銷是否應(yīng)該進行到底？

　　
　　3月7日，全國兩會期間，中共中央在參加貴州代表團審議時，談到貴州的空氣質(zhì)量時說，將來可以制作貴州的“空氣罐頭”。12天后的3月20日，貴州省舉行開發(fā)“貴州空氣罐頭”媒體見面會，對外透露,將開發(fā)“貴州空氣罐頭”創(chuàng)意旅游紀念商品。“做‘空氣罐頭’不是玩概念搞炒作，要出產(chǎn)品，作出受消費者歡迎的，而且是可持續(xù)的特色產(chǎn)品”，貴州省旅游局局長傅迎春斬釘截鐵地說。
　　
　　貴州省旅游局推廣“空氣罐頭”的消息引發(fā)廣泛關(guān)注，并讓這一概念產(chǎn)品再度火熱。而打空氣主意的不止貴州，福建、浙江、河南等地旅游部門近也相繼推出了“空氣罐頭”，一股空氣旅游營銷的旋風(fēng)正在席卷全國。有意思的是，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這些區(qū)域也曾為陸續(xù)出現(xiàn)的霧霾天頭痛，以至于有網(wǎng)友就調(diào)侃：“賣空氣罐頭算販毒嗎？”
　　
　　在淘寶網(wǎng)搜索可以發(fā)現(xiàn)，涉及“空氣罐頭”的在售產(chǎn)品共有85種，價格在50元—200元不等，但真正意義上的“新鮮空氣罐”僅有十多種。其中包括來自土耳其伊斯坦布爾、中國井岡山、中國臺灣、日本富士山、新西蘭等地的新鮮空氣。
　　
　　事實上，“空氣罐頭”并非新鮮事物，早把新鮮空氣裝到瓶子里當(dāng)罐頭出售的做法，是一位美國人在富士山旅游時萌發(fā)的創(chuàng)意，并且在日本產(chǎn)品化后非常。在國內(nèi)，2006年就有商人策劃銷售“世界杯空氣”，后因為工商注冊問題不了了之；企業(yè)家陳光標(biāo)也以公益形式賣過空氣罐頭。
　　
　　打開市場或成產(chǎn)業(yè)難題
　　
　　浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院管理學(xué)院旅游與酒店管理研究所講師陳榮認為，“空氣罐頭”是一個成功的營銷案例，隨著罐頭的銷售流通，無論是炒作還是有實際市場需求，這一載體對提高地域度與關(guān)注度都很有博人眼球的效應(yīng)。
　　
　　但“陳光標(biāo)好人飲品”企業(yè)品牌副總裁王利鋒坦承，所謂的陳光標(biāo)“灌裝空氣”實際上是從灌裝工廠現(xiàn)場分裝，易拉罐生產(chǎn)出來后，封蓋即有空氣進入了，那其實是灌裝廠車間里面的空氣。針對空氣罐頭的行業(yè)前景，王利鋒持觀望態(tài)度，在他看來，罐裝空氣當(dāng)做環(huán)保文化的東西，去做去宣傳是可以的，他對于這個緩解大城市里的空氣污染，沒有任何意義。
　　
　　值得關(guān)注的是，在霧霾籠罩下，北京市政府?dāng)M投入7600億元治理PM2.5。2013年9月12日，國務(wù)院發(fā)布《大氣污染防治行動計劃》，根據(jù)科學(xué)論證及評估，大氣污染防治行動計劃共需投入17500億元。如此大手筆的改善空氣質(zhì)量，待空氣治理好了，是否空氣罐頭將會淘汰？
　　
　　浙江農(nóng)林學(xué)院旅游與健康學(xué)院老師孔邦杰介紹，空氣中沒有那么多植物精氣，污染物和粉塵肯定有，要到空氣質(zhì)量好的山上去采集。孔邦杰表示，不同的地方，植物群落不同，因此當(dāng)?shù)氐闹参锞珰庖哺鞑幌嗤虼艘虻刂埔耍瑢θ梭w有用空氣成分就可以進行開發(fā)，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。
　　
　　“空氣罐頭”是反諷也是警示
　　
　　蘇軾在其《前赤壁賦》中的話語：“惟江上之清風(fēng)，與山間之明月，耳得之而為聲，目遇之而成色。取之無禁，用之不竭。”清風(fēng)與明月，空氣與陽光，本是大自然對我們的恩賜，是無處無時不在的無價資源。但在今天何曾變得如此稀缺，“好空氣”成了有價的商品，引得人們?nèi)缙穱L饕餮盛宴一般爭先恐后“品嘗”空氣？這或許與大氣污染使得好空氣成為“稀缺資源”有關(guān)。
　　
　　大家都明白，“空氣罐頭”對于改善人們呼吸狀況并沒有實際意義。正如此前“空氣罐頭”項目的先例，大多是作為一種行為藝術(shù)的概念產(chǎn)物，目的是借此強調(diào)空氣污染的嚴峻性。我國“空氣罐頭”的出世，折射出的也正是生態(tài)環(huán)境的危機。陽光、空氣和水，這3種生存必需品本都是免費的，毫無稀缺性可言。但當(dāng)全國頻繁遭遇霧霾圍困，清新、干凈、健康的“空氣罐頭”也有了自己的市場。
　　
　　從“空氣罐頭”里，讀出的是身處空氣污染的尷尬與苦澀，“空氣罐頭”的價值所在也正是從中悟出敬畏自然、和諧發(fā)展的真諦。從這個意義上講，“空氣罐頭”可以有，也有其積極作用。無論是“空氣罐頭”的生產(chǎn)者，還是購買者，應(yīng)該要明白的是“空氣罐頭”賣的是概念，是為了借此提升公眾保護環(huán)境、敬畏自然的理念，守住青山綠水才是“空氣罐頭”大的倚仗。
　　
　　從這個角度來看，要想做好“空氣罐頭”，還得在“罐頭”背后下功夫，要有可持續(xù)的青山綠水、藍天白云，才能守住優(yōu)勢，才能長久地發(fā)揮優(yōu)勢，這也才叫優(yōu)勢。日本富士山“空氣罐頭”熱銷多年，注意力可不全在“罐頭”上，而是改進工藝、改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、限制排污，是幾十年持之以恒的努力，才使得日本首都東京的PM2.5值多數(shù)時候只有十幾微克/立方米。共同行動起來，攜手致力環(huán)保，這才是“空氣罐頭”長久保鮮的真正秘方。