【中國環保在線 市場行情】有業內人士分析稱，今年下半年市場或將迎來多家飲用水企業的“換裝潮”。由于新的包裝飲用水食品安全國標是強制性標準，這意味著如果不能達到要求，產品將被強制下架。
　　　　
　　新版《食品安全國家標準包裝飲用水（GB19298-2014）》于2015年5月24日起開始實施，再經半年緩沖，自明年1月1日起，消費者似乎非常熟悉，卻又十分茫然的富氧水、弱堿性水等各種“功能水”，將從市場上消失。
　　
　　我國包裝（瓶裝）飲用水市場的歷史并不算長，但市場上飲用水的品牌、品種卻可能冠居世界之，除了天然礦泉水算是有相對明確的界定之外，諸如礦物質水、富氧水、弱堿性水、小分子團水等名目繁多的“功能水”，除了語焉不詳、所指含混的噱頭之外，其實質的“功能”，大概只在于能夠標出更高價格、獲取更多利潤。
　　
　　中國消費者對于瓶裝水的認識，大多從“礦泉水”啟蒙，因此在大多數消費者印象中，瓶裝水幾乎等同于天然開采和富含礦物質。亦因此，當市場上次出現“純凈水”和“礦物質水”概念時，幾乎讓消費者墜入語詞和語義的困惑，因為無論強調“純凈”抑或突出“礦物質”，其隱在的含義都是在刻意規避“天然”的出身。而對于大多數消費者而言，瓶裝水而不出自天然，實在是一件令人困惑的怪事。
　　
　　未來，圍繞“新國標”必然將在各家企業之間激發新一輪各出奇招、各顯神通的爭斗。而對消費者真正有利的市場，將是不同企業、品牌之間擯除各種虛幻的概念，真正以品質、品牌、服務吸引消費者，為消費者提供更簡單明了，又安全放心的市場環境和消費體驗。
　　
　　消費者買水只需分清兩種類別：包裝飲用水和天然礦泉水
　　
　　“天然水”、“富氧水”、“冰川水”、“母嬰水”、“弱堿性水”……看到市場上這些令人眼花繚亂的各種包裝飲用水的品牌，作為普通消費者的您是不是也有些“選擇困惑”呢？“補充礦物質”、“身體酸堿平衡”、“清除毒素”、“小分子團易于吸收”等等功能是不是也曾經讓你“將信將疑”呢？
　　
　　而隨著包裝飲用水新標準GB19298-2014在5月24日的正式實行，消費者在購買時未來只需分清兩類水，即受GB19298-2014約束的“包裝飲用水”和受GB8537-2008約束的“天然礦泉水”，而國家衛生和計劃生育委員會也明確表示，天然礦泉水的國家標準也即將重新修訂，2008年制定的原標準已有部分內容不再適合現在的實際狀況。其他低于新國家標準的地方性標準也將隨之廢止。
　　
　　《食品安全國家標準包裝飲用水》GB19298—2014很重要的一個作用就是規范包裝飲用水市場“營銷過度”的亂象。新的國家標準中指出：“包裝飲用水的名稱應當真實、科學，不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水。包裝飲用水的標簽標識應清晰、醒目、持久，使消費者購買時易于辨認和識讀。包裝飲用水的產品名稱不得標注“活化水”、“小分子團水”、“功能水”、“能量水”以及其他不科學的內容”。這也意味著從產品包裝上杜絕了商家過度夸大營銷的可能性。
　　
　　概念水退市 大品牌變臉
　　
　　水與水之間究竟有何區別？富氧水真的含氧嗎？弱堿性水真能調節人體酸堿平衡嗎？一直以來，一些瓶裝水企業巧立名目，玩起了營銷噱頭。
　　
　　營銷咨詢有限公司顧問曲宗凱介紹說，瓶裝水在國外的成熟市場基本分為兩種：一種是純凈水，一種是礦泉水，種類上并沒有山泉水、礦泉水、礦物質水等如此多的概念化東西。市場上的飲用水不僅名目繁多，標準也不少。諸如GB19298-2003《瓶（桶)）裝飲用水衛生標準》、GB17324-2003《瓶（桶）裝飲用純凈水衛生標準》、GB17323-1998《瓶裝飲用純凈水》，都是包裝飲用水的標準。
　　
　　由標準混亂導致瓶裝水混亂的現象時有發生，甚至引發了廣泛爭論。業內人士也承認，“對水行業來講，這么多年來爭議一直比較大”。而飲用水混亂問題真正走入大眾視野的，始于2013年農夫山泉“標準門”事件。
　　
　　隨著國家衛計委頒布的《食品安全國家標準包裝飲用水》國家標準從日前正式實施，包裝飲用水行業迎來了國家統一的標準規范，眾多“概念水”也將退出市場，還原本色。
　　
　　按照去年底國家衛計委對新國標進行的解讀，除了天然礦泉水有另行的國家標準外，其他的包裝飲用水都將統一納入此標準。新國標規定，市面上在售的包裝飲用水只分為飲用純凈水和其他飲用水兩類。包裝飲用水名稱應當真實、科學，不得標注“活化水”、“小分子團水”、“功能水”、“能量水”以及其他不科學的內容。
　　
　　很多消費者熟悉的“飲用礦物質水”名稱也將不再允許使用。根據新版國標釋義，“礦泉水”即為天然的帶有礦物質元素的飲用水，而“礦物質水”所含的礦物質則是人為加工食物添加劑，但名稱上卻很容易與礦泉水混淆，所以被禁用。
　　
　　新國標雖然從昨天開始實施，但還是給了在售的包裝飲用水一個緩沖期，各企業標簽標識將自2016年1月1日起全面實施。因此在此前生產的包裝飲用水可以繼續銷售至保質期為止。
　　
　　或終結瓶裝水“亂名”時代
　　
　　目前，市場上的飲用水大致可分為兩種：一種是由城市自來水罐裝加工，全國各地都可建廠；另一種是“大自然的搬運工”的模式，只在水源地建廠。其中，后一種又根據水源地的性質不同，可細分為普通的天然水和天然礦泉水。對于企業來說，要想在水瓶上印“天然礦泉水”的宣傳語，需要審核其是否具備采礦資質，此外還需要經過水源地監測、防護，水質定期檢查，礦物質指標監測等各項嚴格的流程，才被允許生產銷售。
　　
　　天然礦泉水的生產成本，顯然遠遠高于普通的罐裝飲用水，但由于以往監管缺失、國標不明確，導致不少廠家直接在自來水中使用一些礦物元素的添加劑，就堂而皇之地自稱為“礦泉水”，這讓普通的消費者混淆了“礦物質水”和“礦泉水”之間的區別。而僅僅炒作概念，濫用添加劑，就紛紛搖身一變、賣出天價的飲用水市場也成了魚龍混雜的代表。典型的例子是諸如富氧水、蒸餾水、冰川水等很多忽悠人的概念炒作的產物，價格都扶搖直上，比普通瓶裝水高出了數倍，甚至數十倍。
　　
　　明明只是普通的城市自來水，加上一些添加劑，炒作一些莫須有的概念，就敢賣得比天然礦泉水還貴，這既對那些正宗的天然礦泉水構成了不公平競爭，更對消費者構成了嚴重的消費誤導甚至價格欺詐。此番包裝水新國標的推出，試圖將天然礦泉水與人工包裝水，在名稱上完全區別開來，這對概念滿天飛的瓶裝水市場而言，無疑是一種必要的凈化。隨著天然礦泉水重新獲得正名，“礦物質水”的名稱亂叫時代也有望隨之終結。
　　
　　還需警惕的是，即便新國標出臺限制舉措，也未必就形勢一片大好。商業廣告的宣傳策略本就是吸引人群來消費，包裝水企業要想賣更多的水、更高的價，勢必還會在法規的邊界打擦邊球，輪番推出各種忽悠人的新招。
　　
　　事實上，概念水忽悠消費者的目的只有一個，那就是賣更高的價、賺更多的錢。而新國標之所以要在名稱上嚴格規范，就是要讓消費者看明白背后的本質——本質是什么?就是你買到的被各種概念包裝的水，到底是城市自來水、普通天然水還是天然礦泉水。只可惜，要在名稱上直接封殺廠家忽悠消費者的可能，知易行難。筆者認為，要想終結包裝水只靠名稱忽悠人的時代，倒不如直接要求廠家標出水源性質，A類是天然礦泉水，B類是普通天然水，C類是城市自來水——如此一來，一目了然，能方便消費者選擇。在一清二楚的分類面前，廠家再玩多少概念貓膩，恐怕也難騙到消費者了。
　　
　　（本文資料來源：北京青年報、搜狐財經、人民網、新華網）